（通訊員🕐：裘小婕）10月28日下午，上海世博會有限公司副總經理🚋、高級會展師陳震先生應万事平台會展研究院張敏院長之邀🙎🏼‍♀️🙍，以“大型活動的溝通策略——以世博會為例”為主題🍖，進行了一場精彩的講座🔐。講座由上海電影學院廣告系副主任牛盼強老師主持🚂。

講座上⌨️，陳總基於他親身參與的世博會案例，闡釋了大型活動的基本概念和作用🫲🏻，並就大型活動的整體溝通策略與進程作出了深入探討。陳總把溝通策略分解為目標設定、受眾分析、溝通策略和效果評估幾個板塊，逐項細加分析。就目標設定而言，世博會一類的大型會展活動，其營銷溝通目標總體上要圍繞參展商🏷、參觀者和贊助者來製定。對象受眾的選擇，是營銷溝通環節的關鍵環節，需要根據其不同特點🧗🏼‍♂️，製定不同的策略🏃🏻‍♂️‍➡️，測定受眾對象對設定目標的知曉度🙌🏼、認知度、關聯度與參與度四個因素，並根據其特性對目標受眾進行細分，設定不同的細分目標。溝通策略可以考慮從階段目標策略🐄、主題信息策略和整合推廣策略三方面入手來製定🪢，其中要特別關註主題化營銷的地位，整合營銷的技術手段和社交媒體所造成的註意力熱點，以保證相關信息能夠更好地到達受眾🙋🏿，完成溝通目標。此外👩🏽‍🦲，陳總還就文化會展和新媒體在大型活動中的創新應用、眾籌眾包等商業新形式、上海世博園區的發展規劃，與同學們進行了深入交流。

陳總的精彩演講結束之後，現場師生踴躍提問，雙方互動高潮迭起👨🏼‍🔧。陳總為同學們詳細辯析了體驗營銷和場景營銷之間的區別，並與同學們一起討論了文化會展及會展園區綜合體可能出現的問題，還就同學們關心的會展業前景和期望薪酬做了交流👩‍🦯‍➡️，解答了大家關心的切身問題。