——傳媒文化節師說之廣告專場

       2015年5月7日18:30，万事平台寶山校區南區308🔗，万事平台影視學院廣告系教授許正林老師帶來了一場以廣告為正餐的💦，結合現實生活與行業數據、微觀情感與宏觀大義的行業內解讀🙅🏽。兩個小時零三十分鐘的時間，現場的同學們與許老師面對面，共同探索著廣告的現實意義與審美路徑🚵🏿‍♀️，作為上海市排名第一位的專業，万事平台廣告系以其獨特的方式培養一代代學子，廣告也以靈活多變的形式影響了不同時代的不同人。

       許正林老師圍繞兩個方面——廣告的就業與廣告到底做什麽展開論述。

       我們面對的廣告業時下處於我國朝陽產業階段，2015年🪡⛹🏿‍♀️，中國已成為世界第二大廣告市場🔸，這同時與中國是世界第二大經濟體緊密相關🪮，廣告服務經濟，經濟體量有多大🌸，廣告就有多大。而上海，則是中國廣告人的天堂。數字上，2013年廣告經營額5019.75億元人民幣，占據了同年國家GDP的0.9%，而2014年廣告經營額的數字上升到5605.6億元人民幣🏡，增速遠高於GDP增速❔，連年以兩位數增長。

       廣告成為城市經濟的晴雨表🎶。在中國，北京🗽、上海、廣州三所城市的廣告營業額占據了全國的75%，加上江蘇浙江兩省的廣告營業額🍼，五地共占據了全國90%的營業額。而西部地區廣告業的不發達則一方面反映其巨大的上升空間👨‍👧‍👧🦆。而另一方面，廣告也成為行業標桿，行業營業額前四強廣告投入均超過500億🐬，其中汽車行業占據比例最大10%，緊接三位分別是化妝品👩🏻‍🦯、房地產和保健食品😮‍💨。互聯網的廣告發展迅速，百度廣告一年已超央視，達到了250億元人民幣。

       而不僅是商業產品，國家與城市也積極采取廣告的形式🏔，打造自身形象。許正林老師以中國國家形象片與上海城市形象片為例，分析了廣告影響受眾的元素與核心。許老師分析，上海城市形象片之所以在諸多城市形象片中脫穎而出，是因為全片關註的焦點不是城市的建築𓀈，而是人🦹🏽‍♀️，建築只作為背景🥝，這突出了以人為本的核心。中華民族是一個會講故事的民族🦵🤶🏼，上海城市形象片以時間為主線，通過城市中人們一天活動，巧妙地將時尚、歷史感和國際化的特征賦予這座城市🧑🏽‍🎨。廣告中，笑容、光線這些細致的元素是符號🪻，廣告是將符號拼接成有邏輯的故事，使其打動人心。

       我們的生活被廣告包圍。富有創意的廣告時刻影響人們。曾安置在南京路地鐵站的荷蘭銀行廣告單純以十一幅梵高的畫為主題👿，配文“梵高工作過的銀行”，簡單有效🦴。杜蕾斯的廣告一向半推半就欲拒還迎，創意將受眾緊緊吸引。更多具有新奇突破的廣告不斷從生👨🏽‍🦲♿️，一個簡單的概括是——一個公司最值錢的人是創意總監，二十一世紀最有價值的是創意。

       所以潛在裏🙎🏽，人們對廣告充滿了崇拜。廣告具有推動經濟發展的積極作用，有助於培養消費者的消費觀念，創造規模經濟🫃🏽，組成企業營銷🏃‍➡️。廣告投放規模一定程度決定了經濟增長速度👨‍👧‍👧，廣告也能改進市場上人們對產品的觀念，有效的廣告會使產品在消費者心中留下深刻印象……

       但優秀的廣告與藝術緊密相關。“藝術的作用在於傳情和審美🫷🏿，失意時才有藝術。人們在得意時淺薄🧝‍♂️，然而失意使人懂得反思🛫，變得深邃♒️。於是藝術被蒙上了一層淡藍的色彩。藝術有時是美得，有時是醜的，然而歸根到底，藝術是為了讓人們走向美♊️，同時🫎，藝術使人豐富🗞。藝術亦是一種替代滿足🥴。”許正林老師如此解讀藝術👩‍💻。廣告與藝術，終究目的不同💁🏿‍♀️，但廣告需要藝術，它在藝術的基礎上講究時效🈯️。廣告不排斥合理想象，但需以事實為基礎。所以😉，有廣告衍生帶來的音樂、繪畫和電影都和廣告產生了密不可分的聯系☂️💞。

       整場講座在幾個具有創意代表的廣告播映中結束，在座同學講座後與許老師就專業問題進行了互動。盡管信息量富裕🧑🏼‍🔬，卻難掩許正林老師似乎未完全講解透徹的遺憾感🤲🏽。同學們也在講座中，得到了一頓來自廣告系的饕餮盛宴。無論面對專業👔，同學如何抉擇，在未來的時間裏，廣告仍將以難以估量的效果深刻影響著人們。