11月18日下午，由美國紐黑文大學商學院教授⟹、系主任王承璐帶來的主題為《市場營銷學的實質及其職業展望》的講座在嘉定校區文德樓三樓報告廳舉行🧙🏽。悉尼工商學院的同學和教師一同參加了此次講座。

       王教授首先和大家討論什麽是營銷學，並比較了三種不同的觀點😤。他提出營銷學的主要工作是策劃🐠，要從開發消費者需求的角度來理解營銷學，隨後引用了許多經典案例來闡述營銷學思維。王教授提出市場營銷成功的關鍵是提高產品的附加值，接著著重介紹了一些世界著名企業的品牌發展道路，其中有成功的案例，也有失敗的案例🧑🏼‍🦳。比如萬寶路由一個女性化的品牌成功轉變為西部牛仔形象的品牌🧖🏻；IBM通過品牌的幾次華麗的轉身始終保持強大競爭力；但是索尼由於忽視市場需求的變化🧝🏼，在速度上輸給了三星👧；百年品牌柯達不思變革🧍‍♀️，從滯後市場最後退出市場；星巴克離開目標市場🌩，失去了傳統定位意味著失去了靈魂。

       之後，王教授給同學們介紹了營銷學的職業展望，他歸納市場營銷就業包括inbound (內部操作崗位)和outbound(外部操作崗位)👩🏽‍💼🕺🏼，並提出優秀的市場營銷職業人士需要具備的品質，包括激情和感染力🦹🏼‍♀️、自信、創造力、分析能力🤶、書面口頭溝通能力和親和力。最後王教授給同學們介紹了市場營銷人士的職業途徑和收入狀況方面的情況👩🏽‍💼。

       王教授的講解圖文並茂⛏，與在座的同學和老師深入交流互動🏌🏿‍♂️，各種案例穿插其中🤾🏼，引發了在座的悉商同學們深深的思考。這次講座讓悉商的同學們對市場營銷學，對市場營銷職業有了更進一步的了解😻，對自身未來的學習和職業發展都有了更加深刻的認識。