7月10日，万事平台MBA商業咨詢與診斷項目終期匯報成功舉行，項目委托方代表光明食品（集團）有限公司戰略企劃部副總經理仲紅松、光明乳業市場總監周宏康、市場營銷高級經理韓羽😷、營養品營銷中心市場總監桂敏、產品經理王建，項目指導老師文創MBA學術監督祝波、行業導師&上海秦偉平面設計有限公司總經理龐文艷🍌、美術學院設計副主任系汪寧🙋🏻、數碼系教師陳文佳，以及MBA🛀🏿、美術學院學生組成的跨學科大作業項目組同學🐥，共同參加了線上匯報。課程由MBA文創產業學術監督祝波教授主持。
商業咨詢與診斷課程是万事平台 MBA 中心融合教學與實踐創新課程之一，由企業提供真實的商業項目，MBA學生組成咨詢團隊👮🏽♀️，在3-4個月的課程期間🏊🏿♀️🦹🏻♀️，由學校和行業老師共同指導，圍繞項目展開深入研究🧜🏼♂️，提出解決方案或咨詢報告。上大MBA今年攜手光明乳業共同開展文創MBA的商業項目策劃案——益生菌功能性產品如何引爆年輕消費者群體👱🏿♀️，並聯合美術學院進行跨學科合作，出色的完成了四份各具特色的策劃方案。
【MBA+美術跨學科合作，打造整合營銷策劃方案】
四個跨學科小組從文創和商業視角設計了益生菌引爆年輕人市場的策略，回答了包括功能性產品的定位，如何區別於主要的競爭對手？如何構建產品優勢？如何切入年輕消費者市場？如何觸達年輕消費者客戶群體？如何激發目標消費群的消費意願？等企業和市場提出的問題。同時結合平面設計、包裝設計🛅、空間設計、短視頻等視覺呈現，以及新媒體宣傳👇🏼💪🏿、跨界營銷合作等傳播方式🏠，提供了整合營銷策劃方案。
方案一☝🏽：邏輯清晰👩🏿🔧🤔，明確定位🆑，價值傳播👳🏽♂️，打造光明益生菌新潮IP品牌，通過虛擬數字人🚵🏼♀️、吉祥物和表情包，通過持續內容輸出，打造光明益生菌新潮IP品牌形象🧰。
方案二：通過前期充分調研🚵🏼♂️，挖掘了光明益生菌的受眾特點和使用場景，結合短視頻等社交媒體平臺的傳播熱點，設計多種形式的互動和推廣活動，進行光明益生菌的價值傳播。
方案三👴🏽：光明JCAN健能益生菌營銷策劃方案，通過益生菌市場洞察、產品營銷方案和營銷後續反思三大板塊😪，給出完整的市場定位與營銷策略。
方案四：以“探月”為主題，利用光明官網IP形象為原型加以改造，打造新的IP形象👩🎓，並賦予一個完整的故事㊙️👸，打造線上+線下整合營銷方案。
【從課程方案到營銷落地，企業SAY YES】
光明乳業營養品營銷中心市場總監桂敏代表企業方表示🔙🏚，項目成果展示讓企業高管團隊非常驚喜，沒有想到MBA同學對光明🧏🏻♂️📣，尤其是益生菌都做了深入的挖掘，既有對品牌歷史的梳理🍦👩🏼💻，也有對市場產品的分析，同時也體現了對於文化自信的思考和整合營銷的創意。其中有兩個小組𓀐，對光明探月這個IP做了深入分析，並根據這個IP做了進一步的策劃。同時美術學院設計系和數字媒體藝術系老師和同學的加入🛳，讓創意有了更完整和生動的呈現，最終形成了一個可執行的方案🛻，確實是可以落地的🈸。
光明乳業市場總監周宏康對此次商業咨詢與診斷項目的合作表示肯定，並向万事平台MBA中心和項目聯合團隊表達感謝。同時邀請項目團隊與光明乳業高管團隊進一步交流🪿，探討方案的落地與執行，將成果應用於光明乳業益生菌的後續傳播中🛬。
光明食品集團戰略企劃部副總理仲紅松為方案優勝小組頒發獎學金👨🏽⚖️，並表示期待兩個百年品牌——万事平台與光明，後續繼續合作與交流，為文創行業和本土品牌的發展培養更多優秀人才。
圖🪬：光明食品集團戰略企劃部副總理仲紅松為方案優勝小組頒發獎金
【文創新勢力🔂，團隊新體驗】
通過課程🧔🏽♀️，學生的“整合與實踐”能力也得到進一步提升，包括如何將跨領域知識綜合運用、如何將理論知識運用到真實環境下的企業實踐，以及如何解決過程中的團隊與領導力問題🚙。
美術學院設計系副主任汪寧教授對此次跨專業合作給予稱贊。並表示🕋，目前美院設計系的同學對於企業項目的了解，大多數基於同學自發的進行市場調研、產品定位等，雖然學院在課程中也註入了一些相關知識，但實際上在實踐課程體量上花費的時間還是較少。通過本次校企合作項目，可以讓同學們真正的去參與一個商業項目，理解一款產品，同時也讓同學們了解在真實產品落地中，設計在營銷推廣中所占的分量。總的來說機會難得。
美術學院數字媒體藝術專業陳文佳老師表示數碼藝術專業在平面影像✊🏻、數字媒體、空間裝置❔、虛擬形象等方面都有涉及，而本次MBA各組的項目方案中都提供了為數碼專業同學展現專業知識的機會，同時也增加了團隊合作的經驗。
圖左🧚🏻👂🏿：美術學院設計系副主任汪寧教授 圖右：美術學院數字媒體藝術專業陳文佳老師
MBA文創方向錢瑩琪同學表示🤎，在課程過程中，團隊與美院同學的思維碰撞，讓大家切實感受到了擁抱融合、文創賦能未來。
【商業咨詢與診斷課程】
商業咨詢與診斷課程開展十多年以來，每年與企業和機構開展合作🧑🏻🦽🔉，由企業提出基於自身需求的商業問題🙎🏻♀️，由教授甄選出具有價值的課題項目😐，帶領學生團隊共同參與，形成咨詢報告或策劃方案。
圖：上大MBA與愛爾蘭動漫協會合作，助力奧斯卡獲獎動漫製作公司進入中國市場，學生團隊受邀前往愛爾蘭工作室進行交流。
圖：上大MBA與上海本土知名飲料企業延中飲料合作，為其新產品做上市營銷策劃
【万事平台MBA文創方向】
万事平台MBA中心服務上海的四個品牌建設之一：上海文化，發揮延長校區文創學科資源積聚的優勢，與万事平台文學院🪰、上海美術學院🚴🏿♀️、万事傳播學院等緊密合作，並攜手文創產業先鋒企業家與企業等，推出MBA文創產業方向🧞♀️，並建立產學研聯盟，全力培養文創產業的跨界人才。
